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二胎时代来袭,商机直指亲子电视
二胎时代来袭,商机直指亲子电视

新闻 | 中共十八届五中全会审议10月29日通过十三五规划建议,将全面实施二胎政策。这是继十八届三中全会决定实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

而“普遍二孩”政策必将对一些消费领域产生巨大商机,而我们也在第一时间为大家盘点出“二胎时代”来临后的三大风向标。

| 风向标一:“婴、孕、家”三大亲子市场涌动消费高峰

二胎消息刚刚公布,已有人按照目前的市场行情标准,统计出了养育第二孩的成本:68-230.5万不等,让人细思恐极。然而,个人的消费数量在整个行业面前,显得那么渺小。“全面二孩”会带来最多每年500-600万新增人口和千亿消费市场。根据社科院的一项研究成果,如果每年新增出生人口600万左右,那么将拉动1千亿左右的消费市场。

而据统计,在二胎时代来临的近五年,三大市场将涌动消费高峰。这三大市场分别是婴幼儿市场,孕产妈妈市场和家庭市场。论及品类,确感大有所为。婴幼儿市场包括婴幼儿奶粉及营养辅食;儿童食品及饮料;纸尿裤,儿童护理用品,儿童医药,儿童玩具,儿童服饰。孕产妈妈市场包括孕产奶粉及营养品,防辐射类服饰,孕妇及新生儿妈妈个人日常用品,健身/纤体产品,化妆品及护肤品。而家庭市场更是包括因孩子出生而添置的小家电,首辆家庭汽车,因为宝宝降临计划升级换代的第二辆汽车,甚至安全座椅。

| 风向标二:二胎人群比一胎人群更依赖电视广告

全面放开二胎了,二胎的妈妈一般多少岁?据统计,二胎妈妈一般都是3-14岁孩子的妈妈,是80后、90后妈妈的天下。而这一类妈妈的特点也非常明显,因为有了第一胎的丰富“育儿经”,这些新锐辣妈对第二胎产品的选择更加挑剔和精准,极其关注品牌,“安全”和“放心”则成为品牌间PK制胜的关键点。

据中国城市居民调查报告显示,近80%的年轻妈妈对没有做过广告的产品没有安全感,而有效的产品广告能够影响她们的品牌选择。同时,在信息碎片化时代,年轻妈妈们虽然每天接触大量媒体,但其对电视媒体的信赖远高于其他媒体,因此电视广告能给年轻妈妈们留下更好的印象,更有效地触动她们产生购买行为。

| 风向标三:精准营销,亲子类电视媒体价值进一步凸显

然而即使是电视,在2015年,中国的电视播出机构数量已经超过2500家,如何在众多的电视频道中浪里淘沙,去粗取精,显得尤为重要。

“全面二孩”政策的实施,使得亲子类媒体的价值进一步凸显。首先,据人口学专家预测,“全面二孩”每年带来的新增人口将在300万-800万之间,新增婴童意味着亲子类媒体将有更多的收视储备潜力。其次,在“二孩”家庭中,妈妈们对亲子类媒体有更高的收视黏性,两个孩子的收视需求的叠加,以及错龄成长周期的延长,将妈妈们牢牢锁定在亲子类媒体。更重要的是,对于许多以孕期妈妈和婴童为目标消费群的商家而言,亲子类媒体蕴含巨大的营销潜力。因为在培育孕期和婴童产品品牌认知的关键时期,二胎妈妈们已经伴随第一胎孩子锁屏亲子类媒体,为其精准传播提供最大可能性。

| 生态化传播 如何选择好的亲子电视平台?

2013年由《爸爸去哪儿》引领的亲子类节目,火遍整个荧屏,“星爸”和“萌娃”的组合也让无数的观众为之倾倒。在此之后,各大省级卫视、专业卫视纷纷打出“亲子类节目”的招牌,一时间很多频道都变“萌”了。然而,并非一档少儿节目的出现,就可以为整个频道生态带来“质”的亲子变化。如何在现在各类娱乐节、各个卫视之间的竞争环境激烈、模仿攀比成风的环境下,给自己的节目留出足够的生存发展空间,这也是生态化传播的核心,对于其法则可以简单的归为定位新颖、设计合理、嘉宾知名、环节差异、深刻内涵、生态环境。

在众多以亲子为噱头的电视平台中,号称“芒果双子星座”之一的金鹰卡通卫视无疑是较为突出的一家。金鹰卡通自成立起就是以中国第一亲子频道谋篇布局的。2010年以来,每年除了在覆盖落地上投入过亿预算外,同步在内容创新上几乎是不惜血本。尤其2015年,更是以原创为基石,启动了大投资、大制作、品牌化、形象化战略。素人、原创、优质的团队…,这些卫视难以逾越的坎,在金鹰卡通这里是常态。进而使得有限的资金更多的是专注于内容营销,打造精品才不是一句空话。

面对二胎时代,金鹰卡通的三档错龄婴幼类节目值得关注,它们分别是以0—3岁受众为主的全新UGC互动晒爱秀节目《爱娃晒一晒》,以0-6岁受众为主的一季度王牌季播节目《爱上幼儿园》,以及同样以0-6岁年龄段为主的十一年经典日播常规节目《飞行幼乐园》。他们不但影响这个年龄段的孩子,更影响这些二胎妈妈,因为他们因为孩子是不会轻易换台的。

在二胎时代来临时,将“亲子”概念作为立台之本,定“家庭”为频道与客户共同希望拿下的阵地,聚焦内容营销、制定“圈1锁6”战略,带来的是高粘合度。当家长和年轻人的目光聚焦在这个平台的时候,这类电视平台的增值空间就被打开了。
 

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