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宁波数字营销:专注打造移动互联网广告平台

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多盟显露企业雄心

文/本刊编辑部

盘点2013的广告热词,移动广告无疑名列前茅。随着移动互联网的迅猛发展,移动客户端也成为各大品牌企业争夺用户的新战场,受此影响,移动互联网各相关产业快速成长,移动互联网逐渐成为网民购物、娱乐,社交等方面的综合性平台。

17500乐彩网2012年品牌客户迅速崛起,对于广告主来讲他们需要大的用户平台和海量用户信息,用户基数非常庞大,就要有一个精准平台,从海量用户里找到相应的目标用户,那么就需要一个互动平台,这个平台可以支撑他更多的营销需求,另外还需要通过这个渠道来获取用户资料。对于这些需求移动互联网广告平台的出现起了非常大的作用。移动广告对于广告主来说,不仅仅只是多了一个媒体传播渠道,移动终端具有的独占性、深入互动性和精准定位性可以从根本上改变消费行为,移动互联网广告在未来将会占据广告投放的主导地位。

17500乐彩网移动互联网的高速发展,移动广告以成为一种新的营销模式并成为移动互联网行业中公认的金矿,继互联网几大巨头杀入移动广告平台领域,已经有近百家小公司相继涌现,多盟是如何从众多竞争对手中脱颖而出,并已成为行业领军者呢?

多盟从基因上就有技术优势。除了COO张鹤一直在互联网行业做运营,公司其他三个创始人都是典型的技术男。CEO齐玉杰是一个不折不扣的极客,曾是百度高级技术总监。另外两位合伙人,现任多盟技术Vp的王鹏云之前任职百度高级工程师,边嘉耕则是卓望的技术负责人。2010年9月,张鹤和同班同学齐玉杰、王鹏云、边嘉耕从中欧商学院毕业,他们决定趁移动互联网的风起云涌之势创业,并选择了移动广告。他们中大多数人从进入互联网行业开始,就一直在做移动互联网的大梦,现在他们等待的时代已经来临。

多盟虽然创业时间不长,但多盟在移动广告行业里创造了几个第一:第一个引进《水果忍者》这样的海外媒体;第一个推出插屏广告,将移动广告的有效点击率提升到之前的2-3倍;第一个做富媒体广告,通过HTML5的方式进行富媒体展现,在手机的小屏幕上展示了妙趣横生、互动感更强的广告。

17500乐彩网多盟拥有国内最优质媒体平台,目前为止已超过7万的优质App媒体覆盖,其中不泛有保卫萝卜、美图秀秀、墨迹天气等知名明星媒体,4.9亿的平台整体覆盖用户,8.9亿的日均广告曝光量,3600万的日均独立覆盖用户。另外从多盟平台自己看到的数据,每天新增的独立用户超过220万,同时又覆盖国内外明星媒体,在分类选择上注重媒体资质,汽车、财经、商旅等移动应用程序,打造中国最大的App Network。另外多盟还深入研究用户广告行为数据,有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息,完整判断用户属性,实现最精准的定向投放。以上都是多盟拥有今天的成绩不可或缺的因素。

品牌客户投放预算显增长趋势

近日,多盟(domob)联合艾瑞发布《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》,报告显示:多盟平台广告主数量增长显著,汽车、快消类客户最多。收入占比方面以快消、汽车、IT及金融等行业为主,其中来自国际品牌广告收入最高。在选择定向媒体、地域精准投放的品牌广告主已超过40%。品牌广告主数量的剧增拉动移动广告行业蓬勃发展,多盟在这场品牌争夺战中,独占鳌头,继续保持市场最大份额,行业领头羊地位更加不可撼动。

随着移动互联网行业的高速发展,导致移动网民也在迅速的增长,众多品牌广告主跟随用户的脚步,开始从电视及pC广告平台转战至移动互联网广告平台,作为中国第一智能手机广告平台的多盟(domob),预见性的看到了这一点,率先代表移动广告行业开拓了品牌市场,经过长期的积累,品牌用户对移动广告已逐渐认可,汽车、IT、快消(快速消费品)三大领域是先锋。多盟超过一半的营收也均来自品牌广告,包括肯德基、东风标志、宝马、中国银行等等国内外知名企业。此外多盟通过在技术上的不断创新研发出多款广告模式,如插屏、开屏、积分墙、HTML5富媒体等。

基于LBS的移动情景式广告更青睐教育场所

17500乐彩网移动产业的迅猛发展,品牌广告主对移动广告精准投放要求也在与日俱增。多盟应着客户需求推出LBS技术,多盟LBS技术具有俩大核心优势,一种是精准落地:按地理位置投放广告,特定商圈+pOI检索两大工具,把广告做到最精细化。另一种是人群刻画较直接:以人群长期生活轨迹为逻辑进行刻画,投射人群生活习惯,使目标受众的切分方式更精准。多盟通过这俩大核心技术,使大型品牌广告主在广告投放上受众更优质,并透过广告与消费者有效互动,大大加深了用户对品牌好感与印象,顺利将消费者引客到店,避免了大面积无目标的广告推送方式所带来的消费者抗拒性;另外多盟深知对中小品牌型广告主来说营销预算非常有限,在广告投放上更希望自己的投入能达到精准曝光得到更多的收益,多盟针对这些需求推出多种整合营销策略,目的在于让品牌广告在多盟平台上的每一笔投入都能得到最大的回馈价值。

多盟自2010年开始至今,突破性提升了移动广告平台的整体广告创意表现力,先后推出了插屏广告、开屏广告、积分墙等多种丰富的广告形式,首创多个行业第一。

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